PPC: Επενδύεις σε clicks ή στην προσοχή;

Στον σημερινό κόσμο του performance marketing, το PPC (Pay-Per-Click) δεν είναι απλώς ένας τρόπος να φέρεις επισκεψιμότητα. Είναι ένας μηχανισμός στοχευμένης επένδυσης στην προσοχή.

Γιατί τώρα;

Στην Ευρώπη, 67,2% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης είναι digital και το 2024 έφτασε τα €118,9 δισ. (+16% YoY). Η Ελλάδα εκτιμάται στα €364 εκατ. digital spend. Το search παραμένει βασική πηγή ανάπτυξης.

(πηγή: IAB Europe+1)

Η ελληνική πραγματικότητα

Με τη Google να κατέχει πάνω από 95% της αγοράς αναζήτησης στην Ελλάδα, οι Search και Performance Max καμπάνιες παραμένουν οι πιο αποδοτικοί τρόποι για να “πιάσεις” το κοινό τη στιγμή της πρόθεσης.

Παράλληλα, το LinkedIn αναδεικνύεται ως καθαρά B2B εργαλείο, ειδικά για εταιρείες στους κλάδους pharma, HR ή professional services, με δυνατότητα στοχεύσεων βάσει ρόλου, κλάδου και επιπέδου θέσης.

Το PPC στη στρατηγική της Lectus adv

Στη Lectus adv βλέπουμε το PPC όχι ως “αγορά clicks”, αλλά ως επένδυση στην προσοχή και στη μετατροπή. Σχεδιάζουμε καμπάνιες που συνδυάζουν σωστό targeting, δημιουργική επικοινωνία και δεδομένα απόδοσης, ώστε κάθε ευρώ να έχει πραγματικό αντίκτυπο.

Γιατί στη Lectus adv δεν “αγοράζουμε προβολές” — χτίζουμε επικοινωνία που αποδίδει.

Η στρατηγική πίσω από τα clicks

Το PPC δεν είναι “γρήγορη λύση”. Είναι ένα εργαλείο που απαιτεί:

• σωστή ανάλυση λέξεων-κλειδιών και πρόθεσης αναζήτησης,
• συνεχή βελτιστοποίηση βάσει δεδομένων,
• προσαρμογή περιεχομένου στο κοινό και στο στάδιο του funnel,
• και landing pages που μετατρέπουν αποτελεσματικά.

Κάθε click μετράει, αλλά η επιτυχία μετριέται στο conversion rate, στο cost per lead, και τελικά στο return on ad spend (ROAS).

Σύμφωνα με πρόσφατα διεθνή δεδομένα, ο μέσος conversion rate στις καμπάνιες Search αγγίζει περίπου το 7%, γεγονός που αποδεικνύει τη δύναμη του PPC όταν υπάρχει σωστή στόχευση και εμπειρία μετά το click.